朝５時半起床。

雨だ。こういうときに限ってお客さんと打ち合わせ３件。

で、今朝の日経見ておどろいた。

コクヨの全面広告。

「コクヨでは、環境対応が十分ではない自社商品に「エコバツ」マークを表示します」

だと。現時点ではどのくらいの割合でエコバツ商品が含まれているのかわからないが、

３年以内にコクヨの全商品からエコバツマークをゼロにするらしい。



極めてリスキーではあるけど、社内外への強烈なメッセージと行動を促進する
先を見越した戦略だと思う。

単なる理念、スローガンにとどまらずに、誰が見ても明確で直接行動に直結する
メッセージ、指標を設定するのは至難である。

昨晩、夢の中でコンサル時代の夢を見ていて、評価指標の設定について
議論していたところだったので、なんか変な奇遇。

ただ、コクヨ広告で残念なのは坂本龍一氏が前面にでていること。

せっかくだったら次世代を代表するような若い人や一般の人つかったほうが
新鮮で、真摯な感じするのにな。

コクヨ、要チェックです。